Tzv. alternativní text, který se vkládá do atributu „alt“, by měly v kódu HTML mít všechny obrázky. Je to z toho důvodu, že když se nepodaří načíst daný obrázek nebo to prohlížeč neumožňuje, zobrazí se alternativní text. Ten by měl nést nějaký význam související s obrázkem, aby se zajistil přenos informací. Alternativní text se rovněž čten automatickými čtečkami pro nevidomé.